2017年11月23日 星期四
西湖·演艺:在景观中释放文化创意

杭刊     2017年01月09日 17:20


西湖,是世界文化景观遗产,联合国教科文组织世界遗产委员会对它的定义是,自然和人类的共同作品

在西湖,演艺从来就是与建筑园林故事、传说历史名人、诗书画印琴棋茶花文, 共同构筑了西湖的文化。在西湖这样的景观中展示文化,于是,文化景观了,景观也文化了。从这个意义上说,西湖的演艺”, 从来就是西湖的一部分。

   杭州演艺自古作为文化景观

在南宋,西湖文化的鼎盛时期,杭州的演艺娱乐业空前繁华。勾栏瓦舍,当时的娱乐、商贸、餐饮大型综合体,据《武林旧事》卷六《瓦子勾栏》,列举了二十三个瓦子的名称和地点。据《西湖老人繁胜录》记载,南宋时西湖画船大舫超过一百只。宋末元初诗人黄庚在《西湖行春》中写道画船无复沸笙歌,湖水年年自碧波。元代,隐居西湖的诗人马臻非常生动地为我们表现了当时画舫这一水上娱乐餐综合体上的演艺实况:紫染春罗窄袖裁,伶人楚楚自恢谐。部头教奏《金娥曲》,尽向船棚一字排。元末明初诗人汤式在《天香引? 西湖感旧》里感慨万端地说:问昔日西湖如何?朝也笙歌,暮也笙歌。

所以,在杭州,演艺产业的主流就是作为景观的演艺, 这是杭州也是西湖演艺的文化脉络,杭州的主流演艺都是旅游文化项目。

打造旅游文化标志性项目的理念

早在2003 年,杭州就开展了一项《杭州旅游文化资源创新整合研究》,此课题中的子课题之一《杭州旅游文化标志性项目总体概念方案》是由我牵头负责的,这个标志性项目就是演艺。在课题中,我们这样表达: 打造杭州旅游文化标志性项目,难忘杭州为根本,以展示杭州的生活品质为主题,以休闲体验、贴近日常生活为氛围,以观赏引导参与为动力,全面、形象地展示西湖文化和全方位体现杭州旅游文化特色。

杭州旅游文化标志性项目的设计和逐步实施,是杭州发展旅游文化的一项重要举措。其内容包含以下几点:

杭州旅游文化标志性项目的核心理念,是表现杭州历史的时尚化、民族的国际化、高雅的大众化、生活的艺术化、名产的表演化。总体框架是以虚拟的西子姑娘为主要线索,以环境戏剧 为理念,以环境艺术表演为总体形式,以歌舞演艺为核心,配合其它展示性、参与性的项目,以组合式、集群式为特点,分为四季版、日夜版和主题版。

项目预期是打造成为杭州的必到之处,只要到了这里, 便可以体验杭州、了解杭州、记住杭州、带走杭州。它是杭州旅游营销的核心竞争力之一, 拉动杭州的实景旅游与购物, 尤其是带动杨公堤等新景点的旅游人气,成为再来杭州的原因。同时,提供杭州文化旅游的夜生活场所,以增加旅游者的逗留时间,让所有的人都因为到了这里,知道杭州人就是这样生活的。成为杭州城市形象的具体化、可视化、可体验化平台,成为杭州文化产业化的新驱动点、杭州旅游经济的新增长点,实质性推动休闲经济。

作为启动项目的《西湖歌舞》,在2003 年西湖博览会闭幕式正式演出。《西湖歌舞》根据概念性设计方案,以虚拟的西子姑娘为线索,以良渚文化、吴越文化、南宋文化和明清文化的现代时尚演绎为内容,以歌舞表演为载体,以环境艺术表演为形式,通过神奇西湖”“梦幻西湖”“风情西湖”“繁华西湖 四幕,全方位展示杭州丰富的西湖文化、深厚的人文历史、诗意的天堂生活、优美的西湖山水, 体现精致和谐、大气开放的杭州人文精神。

这就是《印象西湖》的理念与雏形。

   四足鼎立的西湖演艺空间布局

现在,西湖演艺的空间布局非常合理,四足鼎立。西湖西面的岳湖景区有《印象西湖》;西湖东面的繁华商业区,离西湖仅150 米的东坡剧院有《西湖之夜》; 钱塘江边有《宋城千古情》;西湖北面的栖霞岭背面,有养在深闺的黄龙越剧团。

而从形式与内容以及消费者的定位方面也是互补协调。《印象西湖》,露天山水实景,夜场, 吸引高端观众。《西湖之夜》, 剧场内,夜场,吸引中端观众。《宋城千古情》,游乐城内剧场, 日夜循环场,吸引中端观众。黄龙越剧团越剧表演,在黄龙洞景区内,半露天,日夜循环场,只要买15 元的景区门票,便可免费观看一整天,吸引消费能力低端的观众。

从操作的主体看,也是多元组合的。《印象西湖》是杭州市委市政府、浙江播广电视集团和浙江凯恩集团共同组建的印象西湖文化发展有限公司打造的, 政府、传媒、企业联手。每年演出超过300 场,吸引接近40 万人次的观众,带来数以千万计的直接经济效益。而间接效益则远远大于这个数字,很多游客会为了看《印象西湖》在杭州多留一晚,他们的消费额要数倍于门票的价格。

《西湖之夜》是杭州金海岸文化发展股份有限公司——民营股份制文化企业的产品。旅游旺季时需加演2-3 场,首演至今已经接待了30 多个国家和地区以及国内20 多个省、区、市的客人500 多万人次。

《宋城千古情》是由中国最大的民营旅游投资集团宋城集团推出。创造了世界演艺史上的奇迹:年演出2000 余场,旺季经常每天演出9 场,推出十余年来已累计演出20000 余场,接待观众6000 余万人次。

黄龙越剧团是一个民间艺术团体,而他们的文化影响力与对景区、城市的文化提升力是不可低估的。黄龙越剧团与动辄几百人出演的其它三个相比,总共只有演职员40 余人,但累计全年演出达一千余场。一个剧团盘活了一个景区,并且成了全国唯一一家双梅并举(拥有两位中国戏剧最高奖梅花奖得主)的民营职业剧团。看戏到黄龙已经成了杭州城市文化的独特品牌。将旅游经营与艺术及园林文化相结合,这是中国戏剧的传统精粹,也是中国园林文化的传统精粹。在传统的中国园林中,不论是皇家园林还是私家园林,必有戏台。园林是中国地道的文化景观。黄龙越剧团是杭州最具勾栏瓦舍演艺文脉,最具市井风俗的日常生活娱乐精神的典范。

杭州的这些演艺旅游项目, 都是城市与观景的营销,因为西湖是文化景观,你看不到文化, 不知道文化,就看不懂西湖的美与诗意。城市西湖演艺 的文化结构,文化表达与文化意义在于,西湖演艺、城市与西湖共同建构着杭州城市文化、西湖文化。杭州的演艺产业,已经成了西湖与杭州的景观

   超级IP 点燃无限文化创意

西湖,是一个超级IP,是文化创意取之不尽、用之不竭的源泉。只要会,只要有新的用法,她的传统资源,具备了无限现代转换的可能性。

民间四大爱情传说,两大在西湖。如果没有《白蛇传》,没有白娘子与许仙的浪漫相遇,断桥也就是江南的一座普通的桥而已。现在,到西湖必到断桥,就像到北京必到长城,断桥也成为了杭州G20 峰会的LOGO 标识。这就是文化的附加值,文化的创意力量。而西湖这个超级IP 的传播,主要靠演艺。

西湖的文化创意,不是一定要投入大量的资金,添加物质形态的东西在西湖上。更多的,它是一种看法、一种玩法、一种态度。明代高濂《四时幽赏录》中说,西湖,一年四季, 每季十二种玩法,每周一玩;明清季张岱的《西湖梦寻》《陶庵梦忆》中说,西湖的热闹有热闹的玩法,幽静有幽静的玩法,晴有晴的玩法,阴有阴的玩法,雨有雨的玩法,雪有雪的玩法…… 西湖还是那个西湖,由于文化创意,西湖就了、了。

从事非物质文化遗产保护与传承的中国昆剧古琴研究会,有一句口号:我们不创新,我们推陈出新。这里的,不是推掉,而是推出。以黄龙越剧为例,它从表演上看, 丝毫没有新意,只是一味原汁原味的传统,但这就是创意。当下稀缺原汁原味的传统, 横向看,这就是的。稀缺的, 又是当时下市场的需求,把这 的搬进景区,就成了的了。

 

《杭州生活品质》    
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